Grupa RMF RMF FM RMF MAXX RMF Classic RMF ON RMF 24 I LOVE RADIO MAXX PREMIUM Masz pytanie? Zadzwoń: 222 031 031 REKLAMA Reklama ogólnopolska Stacje radiowe Pakiety handlowe Reklama w RDS Miasta i Regiony Reklama lokalna Reklama internetowa CENNIKI SŁUCHALNOŚĆ KNOW-HOW Radio działa Radio - więcej niż spot Case studies Skuteczna kreacja Skuteczne planowanie Słownik Narzędzia badawcze O NAS Do pobrania DLA PRASY Informacje prasowe Materiały do pobrania KONTAKT Dane kontaktowe Kariera Słownik AFF (ang. Affinity Index) Wskaźnik stosowany w analizie i planowaniu kampanii reklamowych,wyrażany w procentach. Stosowany do określania stopnia dopasowania danego nośnika reklamy do grupy docelowej. Inaczej - wskaźnik nadreprezentatywności danej grupy docelowej w stosunku do całej populacji korzystającej z danego medium. Audytorium średniego kwadransa (ang. AQH – Average Quarter-Hour Rating; Rating). Określa procent słuchaczy w populacji, słuchających programu radiowego przez co najmniej 5 minut w ciągu danego kwadransa. Clutter Szum reklamowy; natłok reklam powodujący obniżenie skuteczności przekazu reklamowego danego produktu/marki. CPP (ang. Cost Per /Rating/ Point) Parametr wskazujący, jaki jest koszt pozyskania jednego punktu ratingowego, czyli dotarcia do jednego procenta osób z grupy celowej. CPRP (ang. Cost Per Reach Point) Koszt zbudowania jednego punktu zasięgu kampanii. CPT (ang. Cost Per Thousand) Parametr wskazujący, jaki jest koszt dotarcia reklamy do 1000 osób z grupy celowej. W niektórych definicjach wskaźnik określany także jako CPM (z łac. mille - tysiąc). DAR ( ang. Day After Recall ) Metoda badawcza polegająca na ustaleniu za pomocą wywiadu face to face lub telefonu, jakiej rozgłośni słuchał respondent w dniu poprzedzającym badanie. Fala badawcza Okres czasu, za który prezentowane są dane rynkowe. Grupa celowa (ang. target group, target audience, TG) Grupa osób, do której kierowany jest produkt, komunikat bądź przekaz reklamowy. Opisywana jest zwykle cechami społeczno-demograficznymi, choć coraz częściej stosuje się również kryteria psychograficzne. GRP (ang. Gross Rating Point) Wskaźnik określający całkowitą intensywność kampanii, przedstawiany dla poszczególnych stacji jak i grup stacji. Obliczany jako suma zasięgów wszystkich emisji reklam, wyrażany w punktach GRP (nie w procentach). Liczebność grupy celowej Liczba osób spełniających kryteria zawarte w definicji grupy celowej. Metoda dzienniczkowa (ang. Diary Method) Metoda badawcza polegająca na tym, że respondent przez np. tydzień lub miesiąc samodzielnie zapisuje w specjalnym dzienniczku, kiedy i jakich stacji radiowych słucha. OTH (ang. Opportunity to Hear) Wskaźnik służący do oceny efektywności kampanii. Określa średnią liczbę kontaktów słuchacza z reklamą w określonym przedziale czasu. Rate Card Wartość cennikowa kampanii/spotu przed rabatem. Rating Odsetek grupy celowej, do którego dociera emisja reklamy lub programu radiowego. Rating point (punkt ratingowy) Zmienna określająca średnią liczbę osób (% grupy celowej), które słuchały programu lub stacji radiowej (zestawu stacji) w określonym odcinku czasu. SOV (ang. Share of Voice) 1. Udział procentowy nakładów na reklamę marki w stosunku do łącznych nakładów reklamowych branży, w której dana marka konkuruje w określonym przedziale czasu. 2. Udział procentowy liczby emisji spotów reklamowych marki w stosunku do łącznej liczby reklam marek branży, w której dana marka konkuruje, wyemitowanych w określonym przedziale czasu. Średni czas słuchania (ang. ATSL - Average Time Spent Listening) Wskaźnik określający, ile czasu przeciętny słuchacz poświęca na słuchanie stacji (grupy stacji) w ciągu doby. Udział w czasie słuchania (ang. Audience Share) Procentowy udział czasu słuchania danej stacji radiowej (zestawu stacji) w stosunku do łącznego czasu słuchania wszystkich stacji radiowych w określonym przedziale czasu. Współsłuchalność Wskaźnik pokazujący jaki odsetek słuchaczy jednej stacji radiowej (zestawu stacji), słucha również innych rozgłośni. Zapping Przełączanie programów/kanałów celem ominięcia emisji przekazów reklamowych; 'skakanie' po programach różnych stacji radiowych. Zasięg (zasięg 1+, ang. Reach) Oznacza % odbiorców z grupy celowej, który zetknął się z reklamą przynajmniej raz w trakcie trwania kampanii. Zasięg n+ Oznacza % odbiorców z grupy celowej, który zetknął się z reklamą przynajmniej n razy w trakcie trwania kampanii. Zasięg dzienny (ang. Daily Reach) Liczba (lub %) słuchaczy, którzy przynajmniej raz słuchali stacji (zestawu stacji) w dniu poprzedzającym wywiad. Zasięg efektywny (ang. Effective Reach) Oznacza % grupy celowej który zetknął się z reklamą zakładaną ilość razy. Zasięg tygodniowy (ang. Weekly Reach) Liczba (lub %) słuchaczy, którzy przynajmniej raz słuchali stacji (zestawu stacji) w tygodniu kończącym się na dniu wywiadu. Zasięg w kwadransach Określa liczbę respondentów, którzy przynajmniej raz słuchali stacji (zestawu stacji) w dniu poprzedzającym wywiad, w co najmniej jednym z wybranych kwadransów. Znajomość spontaniczna Liczba (lub %) respondentów, którzy "z pamięci" zadeklarowali znajomość stacji (zestawu stacji ). Znajomość wspomagana Liczba (lub %) respondentów, którzy wymienili stację (zestaw stacji) jako znaną (spontanicznie lub po wysłuchaniu odczytywanych przez ankietera nazw stacji radiowych). Know-how Grupy RMF: CASE STUDIES przykłady efektywnego wykorzystania radia w kampanii reklamowej z Polski i ze świata SKUTECZNE PLANOWANIE poradnik Tomasza Ramzy o różnych aspektch związanych z planowanie kampanii w radiu SKUTECZNA KREACJA poradnik Leszka Stafieja nt. profesjonalnego przygotowania efektywnej kreacji radiowej Produkty ogólnopolskie Produkty lokalne O nas Pakiety handlowe Dla prasy Kontakt Cenniki Speak Up Reklama polityczna Skontaktuj się Tel.: 222 031 031 Email: [email protected] Grupa RMF sp. z o.o. sp. k. ul. Fabryczna 5a 00-446 Warszawa Copyright © 2026 Grupa RMF sp. z o.o. sp. k. Polityka Cookies. Prywatność. D0 GÓRY